Como a Apple quase foi arruinada? Jobs disse que seu CEO, John Scully, tinha uma doença. Uma espécie de "doença da elite". O sintoma dessa doença é que uma ideia brilhante equivale a completar 90% do trabalho. Apenas diga para as pessoas abaixo essa "ótima ideia", Eles podem fazer isso naturalmente. Qual é o problema? O problema é que, entre uma ideia e um ótimo produto, Separados por um enorme, entediante e árduo "trabalho artesanal". Quando você realmente faz, grandes ideias começam a mudar e crescer. No final, o que você achou definitivamente não é o que você pensou no começo. Por quê? Porque você vai mergulhar de cabeça nas águas profundas de todo tipo de detalhe e aprender mais. Você vai perceber que terá que fazer inúmeras trocas e concessões dolorosas. Você não pode deixar a eletrônica fazer o que quiser. Você não pode ultrapassar os limites físicos do plástico e do vidro. Como é projetar um produto? É como enfiar 5.000 conceitos na sua cabeça ao mesmo tempo....