Як Apple ледь не зруйнувалася? Джобс сказав, що його генеральний директор Джон Скаллі мав хворобу. Щось на кшталт «елітної хвороби». Симптомом цієї хвороби є те, що блискуча ідея еквівалентна виконанню 90% роботи. Просто скажіть людям нижче цієї «чудова ідея», Вони можуть робити це природно. У чому проблема? Проблема в тому, що між ідеєю та чудовим продуктом, Розділені величезною, нудною та виснажливою «роботою». Коли ти справді це робиш, чудові ідеї починають змінюватися і розвиватися. Те, як це виглядає врешті-решт, точно не те, що ви думали спочатку. Чому? Адже ви зануритесь у глибокі води різних деталей і дізнаєтеся більше. Ви побачите, що доведеться йти на безліч болючих компромісів і компромісів. Не можна дозволяти електроніці робити все, що хочеш. Фізичні межі пластику та скла не можна розширювати. Як це — створювати продукт? Це як втиснути в мозок 5 000 концепцій одночасно....