ديفيد بلاسيك من @LexiconBranding يشرح الأسئلة الأربعة التي يجب أن تطرحها الشركة قبل اختيار اسم علامتها التجارية: 1. كيف تعرف الفوز؟ 2. إذا كان هذا هو ما تريد أن تفوز، فما الذي يجب أن تفوز به؟ 3. ما الذي تحتاجه للفوز؟ ما الذي لا تملك؟ 4. ماذا لديك لتقول؟ ماذا تود أن تقول؟ "يجب أن يكون الاسم أداة. يجب أن يكون أساسا للنجاح."