David Placek của @LexiconBranding phân tích bốn câu hỏi mà một doanh nghiệp cần đặt ra trước khi nghĩ ra tên thương hiệu của mình: 1. Bạn định nghĩa chiến thắng như thế nào? 2. Nếu đó là cách bạn muốn chiến thắng, bạn cần phải có gì để chiến thắng? 3. Bạn cần gì để chiến thắng? Bạn không có gì? 4. Bạn cần nói gì? Bạn muốn nói gì? "Một cái tên nên là một công cụ. Nó nên là nền tảng cho sự thành công."