David Placek de @LexiconBranding décompose les quatre questions qu'une entreprise doit se poser avant de trouver son nom de marque : 1. Comment définissez-vous le succès ? 2. Si c'est ainsi que vous voulez gagner, que devez-vous gagner ? 3. De quoi avez-vous besoin pour gagner ? Qu'est-ce que vous n'avez pas ? 4. Que devez-vous dire ? Que voudriez-vous dire ? "Un nom doit être un outil. Il doit être une fondation pour le succès."