David Placek från @LexiconBranding går igenom de fyra frågor ett företag behöver ställa innan det kommer på sitt varumärke: 1. Hur definierar du att vinna? 2. Om det är så du vill vinna, vad har du för att vinna? 3. Vad behöver du för att vinna? Vad har du inte? 4. Vad har du att säga? Vad vill du säga? "Ett namn ska vara ett verktyg. Det borde vara en grund för framgång."