David Placek de la @LexiconBranding analizează cele patru întrebări pe care o afacere trebuie să le pună înainte de a alege numele său de marcă: 1. Cum definești câștigul? 2. Dacă așa vrei să câștigi, ce ai de câștigat? 3. Ce ai nevoie ca să câștigi? Ce nu ai? 4. Ce ai de spus? Ce ai vrea să spui? "Un nume ar trebui să fie o unealtă. Ar trebui să fie o fundație pentru succes."