David Placek, de @LexiconBranding, analiza las cuatro preguntas que una empresa debe hacerse antes de proponer su marca: 1. ¿Cómo defines ganar? 2. Si así quieres ganar, ¿qué tienes que ganar? 3. ¿Qué necesitas para ganar? ¿Qué no tienes? 4. ¿Qué tienes que decir? ¿Qué te gustaría decir? "Un nombre debería ser una herramienta. Debe ser una base para el éxito."