@LexiconBrandingのデイビッド・プレイセックは、企業がブランド名を決める前に問うべき4つの質問を解説します。 1. 勝利とはどう定義しますか? 2. もしそれが勝ち方なら、何を勝たせればいいの? 3. 勝つために必要なものは何?何が足りないの? 4. 何か言いたいことは?何を言いたい? 「名前は道具であるべきだ。それは成功の基盤であるべきだ。」