David Placek @LexiconBranding:stä purkaa neljä kysymystä, joita yrityksen tulee esittää ennen brändinimen keksimistä: 1. Miten määrittelet voittamisen? 2. Jos näin haluat voittaa, mitä sinun täytyy voittaa? 3. Mitä tarvitset voittaaksesi? Mitä sinulla ei ole? 4. Mitä sinulla on sanottavaa? Mitä haluaisit sanoa? "Nimen pitäisi olla työkalu. Sen pitäisi olla menestyksen perusta."