@LexiconBranding'den David Placek, bir işletmenin marka adını belirlemeden önce sorması gereken dört soruyu açıklıyor: 1. Kazanmayı nasıl tanımlarsınız? 2. Eğer böyle kazanmak istiyorsan, kazanmak için ne var? 3. Kazanmak için neye ihtiyacınız var? Ne yok? 4. Ne söyleyeceksin? Ne söylemek istersin? "Bir isim bir araç olmalı. Bu, başarının temeli olmalı."