@LexiconBranding 的 David Placek 分析了企業在創建品牌名稱之前需要問的四個問題： 1. 你如何定義成功？ 2. 如果這是你想要的成功，那麼你需要贏得什麼？ 3. 你需要什麼來獲勝？你缺少什麼？ 4. 你有什麼想說的？你想說什麼？ 「一個名字應該是一個工具。它應該是成功的基礎。」