David Placek di @LexiconBranding analizza le quattro domande che un'azienda deve porsi prima di scegliere il proprio nome: 1. Come definisci il successo? 2. Se questo è il modo in cui vuoi vincere, cosa devi vincere? 3. Di cosa hai bisogno per vincere? Cosa non hai? 4. Cosa hai da dire? Cosa vorresti dire? "Un nome dovrebbe essere uno strumento. Dovrebbe essere una base per il successo."