Девід Пласек із @LexiconBranding розбиває чотири питання, які бізнес повинен поставити перед тим, як вигадати назву бренду: 1. Як ви визначаєте перемогу? 2. Якщо ти хочеш так виграти, що тобі потрібно, щоб виграти? 3. Що потрібно для перемоги? Чого у тебе немає? 4. Що ви хочете сказати? Що б ви хотіли сказати? "Ім'я має бути інструментом. Це має стати основою для успіху.»