David Placek dari @LexiconBranding menguraikan empat pertanyaan yang perlu ditanyakan bisnis sebelum membuat nama mereknya: 1. Bagaimana Anda mendefinisikan kemenangan? 2. Jika itu cara Anda ingin menang, apa yang harus Anda menangkan? 3. Apa yang Anda butuhkan untuk menang? Apa yang tidak Anda miliki? 4. Apa yang Anda katakan? Apa yang ingin Anda katakan? "Nama harus menjadi alat. Itu harus menjadi fondasi untuk kesuksesan."