إذا كانت شركتك تقوم بشيء صعب حقا وجيدة جدا في ذلك ، فأعد استثمار كل الجهود في التحسن فيه وتوسيع الفجوة بين منافسيك. بمعنى آخر ، الهندسة. إذا كانت شركتك تقوم بشيء صعب ، ولكن ليس صعبا (أو شيئا يسهل على المنافس أن يطفو عليه) ، فاستثمر في مشاركة العقل والعلامة التجارية وإمكانية الوصول. بمعنى آخر ، التسويق. أفضل الشركات تفعل كلا الأمرين - ولكن 95٪ يمكنها القيام بعمل جيد فقط ، لذلك من المهم أن تكون صادقا مع نفسك بشأن ما تقوم به شركتك بشكل جيد.