Als jouw bedrijf iets echt moeilijks doet en daar heel goed in is, herinvesteer dan al je inspanningen om er nog beter in te worden en de kloof met je concurrentie te vergroten. Met andere woorden, engineering. Als jouw bedrijf iets moeilijks doet, maar niet moeilijk (of iets dat gemakkelijk voor een concurrent is om op te starten), investeer dan in mindshare, merk en toegankelijkheid. Met andere woorden, marketing. De beste bedrijven doen beide — maar 95% kan maar één goed doen, dus het is belangrijk om eerlijk tegen jezelf te zijn over waar jouw bedrijf goed in is.