wie man eine Markenstory Schritt für Schritt aufbaut - Produkt: konkrete Vision der Kundeninsights, die gelöst werden, und der grobe Zeitplan für die Produkteinführungen, um diese in den nächsten 18 Monaten (Software) - 3 Jahren (Konsumgüter) zu lösen - Zeitplan: überlagerter Kalender von Branchen-, Marken- und kulturellen Ereignissen, um kritische Erzählpunkte und Launchdaten zu konfigurieren - Charaktere: Karte der Kommunikationsstimmen von internen Stimmen, Influencern, Kreativen und Medien, auf denen sie kommunizieren können - Insights: alle verschiedenen kreativen Ideen und resonanten Kundeninsights, die Geschichten verankern können, FAQ, vollständige Liste aller interessanten Dinge, die eine Marke hat (Expertise, Methoden, Dinge, die mit Interesse oder Wert für den Kunden dokumentiert werden können) - Handlung: Kombination dieser Elemente, um zu kommunizieren, welche Ideen, zu welchen Momenten, auf welchen Medien - Rückwärtsarbeit: Aufgabenverteilung all dessen mit Entscheidungsdaten, Briefings, Lücken usw. Ich habe diese Übung in den letzten Jahren persönlich mit über 10 Marken durchgeführt, ihr Wert ist unglaublich und man kann es ziemlich gut bei einem Offsite machen