Як побудувати історію бренду, крок за кроком - Продукт: конкретне бачення розв'язання інсайтів клієнтів та приблизний графік запуску продуктів для їх вирішення протягом наступних 18 млн (програмне забезпечення)–3 роки (споживчі товари) - Розклад: накладання календаря індустрії, брендів і культурних подій для налаштування ключових точок сторітелінгу та дат запуску - Персонажі: Карта комунікації Голоси від внутрішніх голосів, інфлюенсерів, творців і медіа, на яких вони можуть спілкуватися - інсайти: усі різні креативні ідеї та резонансні клієнтські інсайти, які можуть стати основою історій, FAQ, повний перелік усіх цікавих речей бренду (експертиза, методи, речі для документування з інтересом або цінністю для клієнта) - сюжет: поєднання цих ідей для передачі ідей, у які моменти, на яких медіа - Workback: завдання з датами прийняття рішень, брифами, прогалами тощо Я проходив цю вправу особисто з 10+ брендами за останні кілька років, її цінність неймовірна, і це досить добре можна зробити поза сайтом