Kuinka rakentaa bränditarina askel askeleelta - Tuote: Konkreettinen visio ratkaistavista asiakasoivalluksista ja karkea tuotejulkaisuaikataulu niiden ratkaisemiseksi seuraavan 18 miljoonan (ohjelmisto)–3 vuoden (kulutustavarat) aikana - aikataulu: päällekkäin asetettu kalenteri toimiala-, brändi- ja kulttuuritapahtumista kriittisten tarinankerronnan pisteiden ja julkaisupäivien määrittämiseksi - hahmot: viestintäkartta, sisäisten äänien, vaikuttajien, luojien ja medioiden kartta, joilla he voivat kommunikoida - oivallukset: kaikki erilaiset luovat ideat ja resonanssivat asiakasnäkemykset, jotka voivat ankkuroida tarinoita, usein kysytyt kysymykset, täydellinen lista kaikista kiinnostavista asioista, joita brändillä on (asiantuntemus, menetelmät, asiat, jotka dokumentoida asiakkaan kannalta kiinnostavia tai arvokkaita) - juoni: näiden yhdistäminen viestimään mitkä ideat, milloin ja millä medioilla - Workback: Kaiken tämän tekeminen päätöksenteon päivämäärin, briiffien, aukkojen ym. kanssa Olen tehnyt tämän harjoituksen paikan päällä 10+ brändin kanssa viime vuosina, sen arvo on uskomaton ja sen voi tehdä melko hyvin myös etämyymälässä