как создать историю бренда, шаг за шагом - продукт: конкретное видение потребительских инсайтов, которые решаются, и приблизительный график выхода продуктов для их решения в течение следующих 18 месяцев (программное обеспечение) - 3 лет (потребительские товары) - график: наложенный календарь отраслевых, брендовых и культурных событий для настройки критических точек повествования и дат запуска - персонажи: карта голосов коммуникации от внутренних голосов, влиятельных лиц, создателей и медиа, на которых они могут общаться - инсайты: все различные креативные идеи и резонирующие потребительские инсайты, которые могут стать основой для историй, часто задаваемые вопросы, полный список всех интересных вещей, которые есть у бренда (экспертиза, методы, вещи, которые стоит задокументировать с интересом или ценностью для клиента) - сюжет: объединение этих элементов для передачи, какие идеи, в какие моменты, на каких медиа - обратная работа: распределение всех этих задач с датами принятия решений, брифами, пробелами и т.д. я проводил это упражнение лично с более чем 10 брендами за последние несколько лет, его ценность невероятна, и вы можете сделать это довольно хорошо на выездном мероприятии.