Marka hikayesi nasıl inşa edilir, adım adım - Ürün: Çözülen müşteri içgörülerinin somut vizyonu ve bunları çözmek için önümüzdeki 18 milyon (yazılım)-3 yıl (tüketici malları) boyunca ürün tanıtımlarının kabaca takvimi - Program: Kritik hikaye anlatımı noktalarını ve lansman tarihlerini yapılandırmak için endüstri, marka ve kültürel etkinliklerin üst üste yerleştirilmiş takvimi - Karakterler: İç seslerden, influencerlardan, yaratıcılardan ve iletişim kurabilecekleri ortamlardan gelen iletişim sesleri haritası - içgörüler: hikayeleri, SSS, markanın sahip olduğu tüm ilginç şeylerin tam listesini (uzmanlık, yöntemler, müşteri için ilgi çekici veya değerli belgelenebilecek şeyler) sabitleyebilen çeşitli yaratıcı fikirler ve etkileyici müşteri içgörüleri. - Konu: Bunları birleştirerek hangi fikirler, hangi anlarda, hangi ortamlarda iletişim kurmak - Workback: Tüm bunları karar tarihleri, bilgilendirmeler, boşluklar gibi şeylerle görevlendirmek Son birkaç yılda bu egzersizi 10+ markayla yüz yüze yaptım, değeri inanılmaz ve bunu dış mekanda oldukça iyi yapabiliyorsun