في عام 1993، كتب مؤسس باتاغونيا إيفون شوينار: "كل منتج نصنعه يلوث." ثم جاء إعلان عيد الشكر الشهير "لا تشتر هذه السترة"، والذي (كما هو متوقع) أدى إلى زيادة المبيعات. سألت @dgelles (مؤلف كتاب "الملياردير القذر") عن مفارقة باتاغونيا هذه: حيث أن استعدادهم غير المعتاد لمواجهة تجاوزات ثقافة المستهلك يؤدي فعليا إلى تضخيم المشكلة التي يرغبون في حلها.