在1993年，巴塔哥尼亞創始人伊馮·喬伊納德（Yvon Chouinard）寫道：“我們製造的每一個產品都會造成污染。” 接著出現了標誌性的“不要買這件夾克”感恩節廣告，這（毫不意外地）最終促進了更多的銷售。 我問了@dgelles（《流浪億萬富翁》的作者）關於這個巴塔哥尼亞悖論：他們不尋常的願意面對消費文化的過度，實際上最終加劇了他們希望解決的問題。