Em 1993, o fundador da Patagonia, Yvon Chouinard, escreveu: “Cada produto que fabricamos polui.” Depois veio o icônico anúncio de Ação de Graças “Não Compre Esta Jaqueta”, que (sem surpresa) acabou por impulsionar mais vendas. Perguntei a @dgelles (autor de Dirtbag Billionaire) sobre este Paradoxo da Patagonia: onde a sua incomum disposição para confrontar os excessos da cultura de consumo acaba, na verdade, por amplificar o problema que desejam resolver.