În 1993, fondatorul Patagonia, Yvon Chouinard, a scris: "Fiecare produs pe care îl producem poluează." Apoi a venit celebra reclamă de Ziua Recunoștinței "Nu cumpăra această jachetă", care (nu surprinzător) a ajuns să genereze mai multe vânzări. L-am întrebat pe @dgelles (autorul cărții Dirtbag Billionaire) despre acest Paradox al Patagoniei: unde disponibilitatea lor neobișnuită de a înfrunta excesele culturii de consum ajunge de fapt să amplifice problema pe care doresc să o rezolve.