En 1993, el fundador de Patagonia, Yvon Chouinard, escribió: “Cada producto que fabricamos contamina.” Luego llegó el icónico anuncio de acción de gracias “No compres esta chaqueta”, que (sin sorpresa) terminó impulsando más ventas. Le pregunté a @dgelles (autor de Dirtbag Billionaire) sobre esta paradoja de Patagonia: donde su inusual disposición a confrontar los excesos de la cultura del consumo termina amplificando el problema que desean resolver.