V roce 1993 napsal zakladatel Patagonie Yvon Chouinard: "Každý produkt, který vyrábíme, znečišťuje." Pak přišla ikonická reklama "Don't Buy This Jacket" na Den díkůvzdání, která (nepřekvapivě) nakonec přinesla více prodejů. Zeptal jsem se @dgelles (autora knihy Dirtbag Billionaire) na tento patagoniský paradox: kde jejich neobvyklá ochota čelit excesům konzumní kultury ve skutečnosti zesiluje problém, který chtějí vyřešit.