1993年、パタゴニアの創設者イヴォン・シュイナールは「私たちが作るすべての製品は汚染している」と書きました。 そして象徴的な「Don't Buy This Jacket」の感謝祭広告が登場し、(予想通り)売上を伸ばしました。 私は@dgelles(『ダートバッグ・ビリオネア』の著者)に、このパタゴニアのパラドックスについて尋ねました。つまり、消費文化の過剰に異例に立ち向かう姿勢が、実際には解決したい問題を増幅させてしまうのです。