Nel 1993, il fondatore di Patagonia Yvon Chouinard scrisse: “Ogni prodotto che facciamo inquina.” Poi arrivò l'iconica pubblicità del Ringraziamento “Non comprare questa giacca”, che (senza sorpresa) finì per aumentare le vendite. Ho chiesto a @dgelles (autore di Dirtbag Billionaire) di questo Paradosso Patagonia: dove la loro insolita disponibilità a affrontare gli eccessi della cultura del consumo finisce per amplificare il problema che desiderano risolvere.