År 1993 skrev Patagonias grundare Yvon Chouinard: "Varje produkt vi tillverkar förorenar." Sedan kom den ikoniska "Don't Buy This Jacket"-thanksgiving-reklamen, som (föga förvånande) drev mer försäljning. Jag frågade @dgelles (författaren till Dirtbag Billionaire) om denna Patagonia-paradox: där deras ovanliga vilja att konfrontera konsumtionskulturens överdrifter faktiskt förstärker det problem de vill lösa.