Em 1993, o fundador da Patagonia, Yvon Chouinard, escreveu: "Todo produto que produzimos polua." Depois veio o icônico anúncio de Ação de Graças "Não Compre Esta Jaqueta", que (sem surpresa) acabou gerando mais vendas. Perguntei a @dgelles (autor de Dirtbag Billionaire) sobre esse Paradoxo da Patagônia: onde a disposição incomum deles em confrontar os excessos da cultura consumista acaba amplificando o problema que desejam resolver.