Vào năm 1993, người sáng lập Patagonia, Yvon Chouinard đã viết: “Mỗi sản phẩm chúng tôi tạo ra đều gây ô nhiễm.” Sau đó là quảng cáo ngày lễ Tạ ơn mang tính biểu tượng “Đừng Mua Chiếc Áo Khoác Này”, cái mà (không có gì ngạc nhiên) đã thúc đẩy doanh số bán hàng nhiều hơn. Tôi đã hỏi @dgelles (tác giả của Dirtbag Billionaire) về nghịch lý Patagonia này: nơi mà sự sẵn sàng không bình thường của họ để đối mặt với những thói quen tiêu dùng thái quá thực sự lại làm tăng thêm vấn đề mà họ muốn giải quyết.