En 1993, el fundador de Patagonia, Yvon Chouinard, escribió: "Cada producto que fabricamos contamina." Luego llegó el icónico anuncio de Acción de Gracias "No compres esta chaqueta", que (como era de esperar) acabó generando más ventas. Le pregunté a @dgelles (autor de Dirtbag Billionaire) sobre esta paradoja de la Patagonia: donde su inusual disposición a enfrentarse a los excesos de la cultura consumista acaba amplificando el problema que quieren resolver.