Vuonna 1993 Patagonian perustaja Yvon Chouinard kirjoitti: "Jokainen valmistamamme tuote saastuttaa." Sitten tuli ikoninen "Don't Buy This Jacket" -kiitospäivän mainos, joka (ei yllättäen) lisäsi myyntiä. Kysyin @dgelles (Dirtbag Billionaire -kirjan kirjoittaja) tästä Patagonian paradoksista: missä heidän poikkeuksellinen halukkuutensa kohdata kulutuskulttuurin liialliset voimat lopulta pahentavat ongelmaa, jonka he haluavat ratkaista.