In 1993 schreef Patagonia-oprichter Yvon Chouinard: “Elk product dat we maken vervuilt.” Toen kwam de iconische “Koop deze jas niet” Thanksgiving-advertentie, die (zoals te verwachten) leidde tot meer verkopen. Ik vroeg @dgelles (auteur van Dirtbag Billionaire) naar deze Patagonia-paradox: waar hun ongebruikelijke bereidheid om de excessen van de consumptiecultuur onder ogen te zien, eigenlijk het probleem dat ze willen oplossen, versterkt.