W 1993 roku założyciel Patagonii, Yvon Chouinard, napisał: „Każdy produkt, który wytwarzamy, zanieczyszcza.” Następnie pojawiła się ikoniczna reklama „Nie kupuj tej kurtki” na Święto Dziękczynienia, która (co nie jest zaskoczeniem) przyczyniła się do wzrostu sprzedaży. Zapytałem @dgelles (autora Dirtbag Billionaire) o ten paradoks Patagonii: gdzie ich niezwykła gotowość do konfrontacji z nadmiarem kultury konsumpcyjnej w rzeczywistości potęguje problem, który chcą rozwiązać.