1993年，巴塔哥尼亚创始人伊冯·乔伊纳德（Yvon Chouinard）写道：“我们制造的每一件产品都会造成污染。” 随后出现了标志性的“不要买这件夹克”感恩节广告，这（毫不奇怪）最终推动了更多的销售。 我问了@dgelles（《流浪亿万富翁》的作者）关于这个巴塔哥尼亚悖论：他们不寻常的愿意面对消费文化的过度，实际上最终加剧了他们希望解决的问题。