Im Jahr 1993 schrieb der Patagonia-Gründer Yvon Chouinard: „Jedes Produkt, das wir herstellen, verschmutzt.“ Dann kam die ikonische Thanksgiving-Anzeige „Kaufen Sie diese Jacke nicht“, die (wenig überraschend) zu höheren Verkaufszahlen führte. Ich fragte @dgelles (Autor von Dirtbag Billionaire) nach diesem Patagonia-Paradoxon: Wo ihre ungewöhnliche Bereitschaft, die Exzesse der Konsumkultur anzugehen, tatsächlich das Problem verstärkt, das sie lösen möchten.