Pada tahun 1993, pendiri Patagonia Yvon Chouinard menulis, "Setiap produk yang kami buat mencemari." Kemudian datang iklan thanksgiving "Don't Buy This Jacket" yang ikonik, yang (tidak mengherankan) akhirnya mendorong lebih banyak penjualan. Saya bertanya kepada @dgelles (penulis Dirtbag Billionaire) tentang Paradoks Patagonia ini: di mana kesediaan mereka yang tidak biasa untuk menghadapi ekses budaya konsumen benar-benar berakhir memperkuat masalah yang ingin mereka pecahkan.