I 1993 skrev Patagonia-grunnlegger Yvon Chouinard: «Hvert produkt vi lager forurenser.» Så kom den ikoniske «Don't Buy This Jacket»-thanksgiving-reklamen, som (ikke overraskende) endte opp med å drive flere salg. Jeg spurte @dgelles (forfatteren av Dirtbag Billionaire) om dette Patagonia-paradokset: hvor deres uvanlige vilje til å konfrontere forbrukerkulturens overdrivelser faktisk forsterker problemet de ønsker å løse.