1993'te Patagonia'nın kurucusu Yvon Chouinard, "Yaptığımız her ürün kirletici" diye yazdı. Sonra ikonik "Don't Buy This Jacket" şükran günü reklamı geldi ve (şaşırtıcı olmayan şekilde) daha fazla satış sağladı. @dgelles'a (Dirtbag Billionaire kitabının yazarı) bu Patagonya Paradoksu hakkında soru sordum: tüketici kültürünün aşırılıklarıyla yüzleşme konusundaki alışılmadık istekleri, aslında çözmek istedikleri sorunu büyütüyor.