Perustajat sietävät usein kroonista hidasta epäonnistumista sen sijaan, että joutuisivat kohtaamaan akuutteja tuskallisia valintoja. Sen sijaan, että he sammuttaisivat, kääntäisivät tai erottaisivat jonkun vanhemman, joka ei treenaa, he raahaavat asioita kuukausia tai vuosia. Krooninen kipu startup-yrityksissä näyttää: >> tasaista kasvua, jota kaikki järkeilevät sanoilla "olemme vielä aikaisin" >> hitaasti kutistuvaa kiitotietä odottaessaan ihmekorotusta >> tiimin jäsenet alisuoriutuvat, mutta "liian uskolliset" päästääkseen irti >> tuote, jota käyttäjät sietävät mutta eivät rakasta ja jota pidetään hengissä alennuksilla tai avustuksilla Akuutti kipu näyttää: >> tiimisi jäsenen kohtaaminen >> tuotteen myöntäminen vääräksi ja siirtyminen johonkin uuteen >> 40 % joukkueen leikkaamisesta selviytyäkseen >> luopuminen uponneista kustannuksista ja uudelleenrakentaminen tyhjästä Perustajan vaisto on usein välttää draamaa, kovaa keskustelua, epäonnistumisen tunnetta – vaikka se tarkoittaisi hidasta verenvuotoa. Mutta perustajat, jotka voittavat, ovat yleensä niitä, jotka ovat valmiita ottamaan tuon akuutin iskun, koska he lopettavat häviämisen hitaasti ja antavat itselleen mahdollisuuden uuteen käyrään.