Peter Thiel o otázce, kterou pokládá každému zakladateli startupu, do kterého investuje "Proč by měl dvacátý talentovaný člověk nastoupit do vaší společnosti, když může dostat mnohem vyšší plat v Googlu, bude muset pracovat mnohem méně tvrdě v Googlu a v jeho životopise bude vypadat lépe, když půjde do Googlu?" Dvacátý zaměstnanec nezíská takovou hodnotu ani prestiž, jakou získá někdo ze zakládajícího týmu, takže pokud chcete vybudovat skutečně skvělou společnost a přilákat ty nejlepší lidi na světě, musí existovat další motivace. Thiel věří, že nejlepší odpovědí je něco v tomto smyslu: "Je to jediné místo na světě, kde můžete pracovat na tomto neuvěřitelně důležitém problému." Pokračuje: "Musí to být – v určitém rozměru – opravdu důležitý problém, o kterém si alespoň někteří lidé myslí, že je nejdůležitějším problémem na světě. To jsou podniky, které jsou jedinečné, a když fungují, stávají se lídry na svých trzích." Pokud se jedná o problém, na kterém pracuje spousta dalších týmů, bude těžké přilákat skutečně prvotřídního zaměstnance #20.