Peter Thiel sobre la pregunta que le hace a cada fundador de startups en el que invierte "¿Por qué la persona talentosa número 20 se unirá a su empresa cuando se le puede pagar mucho más en Google, tendrá que trabajar mucho menos duro en Google y se verá mejor en su currículum ir a Google?" El empleado número 20 no obtendrá el capital o el prestigio que obtendrá alguien del equipo fundador, por lo que debe haber otro incentivo si va a construir una empresa verdaderamente excelente y atraer a las mejores personas del mundo. Thiel cree que la mejor respuesta es algo así como: "Este es el único lugar en el mundo donde se puede trabajar en este problema increíblemente importante". Continúa: "Tiene que ser, en alguna dimensión, un problema realmente importante que al menos algunas personas piensan que es el problema más importante del mundo. Ese es el tipo de negocios que son únicos, y cuando funcionan, terminan siendo líderes en sus respectivos mercados". Si es un problema en el que están trabajando muchos otros equipos, será difícil atraer a un empleado # 20 de clase mundial.