Peter Thiel o pytaniu, które zadaje każdemu założycielowi startupu, w który inwestuje „Dlaczego 20. utalentowana osoba miałaby dołączyć do twojej firmy, gdy może zarabiać znacznie więcej w Google, będzie musiała pracować znacznie mniej w Google, a na jej CV będzie lepiej wyglądać przejście do Google?” 20. pracownik nie dostanie udziałów ani prestiżu, które otrzyma ktoś z zespołu założycielskiego, więc musi istnieć inny bodziec, jeśli chcesz zbudować naprawdę wspaniałą firmę i przyciągnąć najlepszych ludzi na świecie. Thiel uważa, że najlepsza odpowiedź to coś w stylu: „To jedyne miejsce na świecie, gdzie możesz pracować nad tym niezwykle ważnym problemem.” Kontynuuje: „To musi być – w jakimś wymiarze – naprawdę ważny problem, który przynajmniej niektórzy ludzie uważają za najważniejszy problem na świecie. To są rodzaje biznesów, które są unikalne, a gdy działają, stają się liderami na swoich rynkach.” Jeśli to problem, nad którym pracuje wiele innych zespołów, będzie trudno przyciągnąć naprawdę światowej klasy pracownika #20.