Peter Thiel sobre a pergunta que faz a cada fundador de startup em que investe "Por que a 20ª pessoa talentosa se juntaria à sua empresa quando pode ser paga muito mais no Google, terá que trabalhar muito menos no Google e parecerá melhor no currículo ir para o Google?" O 20º funcionário não receberá a participação acionária ou prestígio que alguém da equipe fundadora receberá, então precisa haver outro incentivo se você quiser construir uma empresa verdadeiramente grande e atrair as melhores pessoas do mundo. Thiel acredita que a melhor resposta é algo como: "Este é o único lugar no mundo onde você pode trabalhar neste problema incrivelmente importante." Ele continua: "Tem que ser—em alguma dimensão—um problema realmente importante que pelo menos algumas pessoas considerem o problema mais importante do mundo. Esses são os tipos de negócios que são únicos, e quando funcionam, acabam se tornando líderes em seus respectivos mercados." Se for um problema em que um monte de outras equipes está trabalhando, será difícil atrair um funcionário verdadeiramente de classe mundial #20.